El gasto en redes del Gobernador y su esposa sigue creciendo. En apenas tres meses, Samuel y Mariana destinaron 8.5 millones de pesos para promocionarse en Facebook e Instagram, lo que representa un promedio de casi 100 mil pesos diarios. Una inversión que parece más una publicidad política que comunicación institucional en Nuevo León.
Crecen los gastos de Samuel y Mariana en publicidad
Entre el 2 de julio y el 30 de septiembre de 2024, el gasto en redes del matrimonio aumentó notablemente. De acuerdo con la biblioteca de anuncios de Meta, Samuel García desembolsó 5.2 millones de pesos, mientras que Mariana Rodríguez aportó 3.3 millones.
Estos montos colocan a ambos en los primeros lugares del país entre los políticos que más recursos destinan a promoción personal en plataformas digitales. La cifra equivale a un promedio de casi 100 mil pesos por día, dinero que presuntamente proviene de sus propios bolsillos, aunque sin evidencia pública que lo confirme.
Tan solo el 30 de septiembre, último día con información disponible, gastaron juntos 152 mil pesos: 78 mil por parte del Gobernador y 74 mil de Rodríguez. Este ritmo de inversión creció mes a mes, reflejando una estrategia de posicionamiento digital cada vez más intensa.
Una estrategia que parece precampaña adelantada
El gasto en redes de Samuel y Mariana ha sido constante desde el inicio de 2024, pero en los últimos meses se ha intensificado. Diversos analistas observan que esta tendencia se asemeja a una precampaña anticipada, enfocada en fortalecer su imagen ante el electorado.
En los anuncios pagados, el Gobernador aparece junto a su esposa e hijas, con mensajes de cercanía y frases que aluden al futuro político. En uno de ellos, García se presenta como “padre de Mariel e Isabel” y afirma querer un México mejor para las niñas y los niños.
Este tipo de mensajes, difundidos más allá de los límites de Nuevo León, han generado suspicacias. Varios de los anuncios fueron dirigidos a audiencias en entidades como el Estado de México, la Ciudad de México, Tamaulipas, Veracruz, Jalisco, Guanajuato y Puebla.
Especialistas en comunicación política señalan que esta segmentación nacional revela una intención de posicionamiento fuera del ámbito local, lo que refuerza las críticas por un posible uso político de los recursos personales o institucionales.
Gasto en redes con fines nacionales
De acuerdo con los datos disponibles, el gasto en redes de Samuel García se tradujo en 426 anuncios publicados durante 90 días. De ellos, 26 seguían activos al cierre de septiembre.
Estos anuncios, con imágenes familiares y tonos aspiracionales, buscan consolidar su figura como un político joven y moderno, que utiliza las redes para conectar con un público amplio. Sin embargo, el costo de esa presencia digital ha despertado críticas por su magnitud y su alcance fuera del estado.
Mientras tanto, Rodríguez mantiene un enfoque más local. Sus campañas se centran en temas sociales y en las acciones de la oficina Amar a Nuevo León, como la apertura de un jardín de niños en Juárez o las nuevas instalaciones del centro Capullos.
En el mismo periodo, Rodríguez publicó 132 anuncios, de los cuales 18 permanecían activos. Aunque su tono es más institucional, la frecuencia de las publicaciones y el volumen de gasto reflejan una estrategia de visibilidad política.
💸¡Derroche! En solo tres meses, Samuel y Mariana gastaron 8.5 millones de pesos en publicidad en Facebook e Instagram, un promedio de 100 mil pesos diarios. Ambos lideran la lista de políticos con más gasto en redes.
— Código Regio (@CodigoRegio) October 6, 2025
¿De dónde viene todo? De tus impuestos. pic.twitter.com/NyDPzUjiuY
Ambiciones políticas y promoción permanente de Samuel y Mariana
El Gobernador ha expresado su interés en volver a competir por la Presidencia en 2030, después de renunciar en 2023 a la candidatura de Movimiento Ciudadano. Su gasto en redes parece alinearse con ese objetivo, al mantener su imagen en la conversación nacional.
En tanto, Mariana Rodríguez ha sido mencionada como posible aspirante a la Gubernatura en 2027. Su intensa actividad en plataformas digitales ha fortalecido su perfil político entre los simpatizantes de su partido.
Ambos utilizan un estilo visual y narrativo que combina mensajes familiares, logros administrativos y contenido emocional, con el fin de conectar con distintos sectores. Aunque insisten en que los gastos provienen de recursos personales, no existen informes públicos que lo respalden.
Este vacío de transparencia alimenta la percepción de que su estrategia de comunicación está financiada con fines políticos, no institucionales, y que el Gobierno estatal mantiene una línea difusa entre la promoción personal y la información oficial.
Nuevo León y el debate por la transparencia
En Nuevo León, el uso de recursos en comunicación oficial y personal ha sido tema recurrente de debate. Diversos sectores cuestionan la falta de regulación clara en torno al gasto en redes de los funcionarios públicos.
Los especialistas advierten que el caso de Samuel y Mariana podría sentar un precedente peligroso para la transparencia, ya que mezcla lo público con lo privado en un contexto donde la rendición de cuentas aún es limitada.
Hasta ahora, ninguna autoridad electoral o de fiscalización ha iniciado una investigación sobre estos gastos, pese a que los montos superan lo invertido por otros políticos en todo el país.
La línea entre la promoción legítima y la propaganda anticipada se vuelve cada vez más delgada, y los ciudadanos observan cómo la publicidad política invade los espacios digitales con dinero que, aunque privado, favorece una imagen pública sostenida por el poder.
Array
